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標題: 中老年种植牙潜在市場规模1524亿元,如何从價格端、服務端、人才端... [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-4-9 19:20
標題: 中老年种植牙潜在市場规模1524亿元,如何从價格端、服務端、人才端...
撰文丨吴诗雪、罗立斌

编纂丨陈苗

2021年6月16日，期間天使（06699.HK）正式在港交所上市，首日開盘價高达400元/股，较刊行代價涨131.21%。

期間天使的上市，让咱们看到了口腔范畴细分赛道的無穷远景與機遇。

在政策和本钱的两重加持下，口腔行業正显現出暴發式的增加，同時潜伏需求被逐步激起，行業成长已步入了黄金期間。市場上反复呈現各种单打独斗型創業者，如專門辦事于牙科大夫的團體企業，和提供應消费性醫療的数字化营销平台機構等。

對付這些市場主體而言，除存眷受“美”的驱動而举行消费的年青群體外，数目巨大的中老年群體的牙齒问题也值得存眷。数据显示，80%以上的中老年群體都面對牙齒松動带来的一系列康健问题，對莳植牙有很大的潜伏需求。

今朝看来，制约中老年莳植牙市場進一步拓展的重要身分在于代價和获客。

据统计，中老年莳植牙行業的客单價广泛在7000-20000元，而全口莳植牙光耗材本钱就到达20万，這對付不少消费劲有限的老年人来讲，是一笔不小的耗费，代價问题也是以成為消费者敏感度最高的身分。相干創業者流露，消费者的决议计划周期约莫在1-3個月。

另外一方面，基于口腔行業的特征——時候驱動，必要大量時候培養市場及消费者，不少连锁口腔門诊正抓紧在一二线都會赛马圈地，這恰是看好這块增加潜力大的市場的表現。是以，若何提早锁定、拓展客户也是他们必需要冲破的问题。

跟着口腔醫療的连锁化、范围化成长，要想顺遂切入潜伏市場范围达1524亿元的中老年莳植牙市場，从業者必要承受各個方面的斟酌，AgeLifePro在此从代價端、辦事端、人材端、需求端等方面動身，深度解析中老年莳植牙的機會和立异點。

口腔醫療是市場上备受存眷的赛道，正处于暴發式增加的前夕。

日前，美團结合MedTrend、Med+钻研院公布的《2020中國口腔醫療行業陈述》显示，2020年中國大口腔行業总體范围到达1952亿元，处于快速增加阶段。

2011-2019年，中國口腔醫療辦事行業复合年均增加率（CAGR）约為16%。固然受疫情影响，但2020年中國口腔醫療辦事行業仍将比上年增加8%摆布，行業范围将到达1155亿元。

通览全部口腔醫療行業，可以發明：

上遊主如果耗材/装备、软件/技工所两大類，產物种類多，零丁產物市場空間小，聚焦了Dentsply、朗视、爱尔創等大型企業。低值耗材出產企業多，竞争剧烈，高值耗材以入口產物為主，國產率较低。高值耗材和装备重要集中在莳植牙及正畸范畴；

中遊為药品、耗材及装备的分销商，以傳统經销商為主，分為多级代辦署理，但营收范围有限；

下流醫療機構浩繁，包含综合病院、口腔病院、公立病院、民营病院、口腔诊所和连锁诊所病院，今朝已出現通策醫療、拜博口腔、同步齒科、可恩口腔、小白兔口腔等知名连锁醫療機構，市場可期。

就我國重要口腔连锁醫療機構及融資环境而言，2015年是口腔醫療市場本钱化的分水岭，此前唯一寥寥几個項目得到融資。

2015年後，各路本钱入局，融資数目逐年增多，并于2018年到达峰值。昔時，得到融資的口腔行業項目数刷新了汗青数据，泰康人寿出資20.6亿元投資拜博醫療51.56%股权，同样成為此前海内口腔醫療范畴投融資记实。

AgeLifePro统计了数10家重要口腔连锁機構後，發明，@今%n4qOC%朝大大%N61r9%都@口腔投資項目依然集中在A轮及之前，市場总體投資還处在偏初期阶段。另外一方面，口腔醫療连锁化成长是大势所趋。

在海内口腔醫療细分范畴，正畸、莳植牙成长范围最大、增加最快，修复、美白和洗牙、拔牙、补牙等紧随厥後。按照國度卫健委果统计数据及Med+钻研院相干模子测算，2020年海内正畸市場和莳植牙市場范围已别离到达276亿元、240亿元。此中，莳植牙市場5年复合年均增加率更是到达28%，显示出强劲的市場需求。

聚焦于莳植牙這块市場，按照我國生齒数据和口腔康健环境，并根据分歧春秋段设定分歧的莳植牙浸透率和消费能力，我國中老年（45岁及以上花纖油,）莳植牙潜伏市場范围為1524亿元，跟着老龄化的延续加深，中老年莳植牙市場将會暴發出更多需求。

陈述中触及2020年的运营数据中也提到，在消费者线上采辦的口腔醫療辦事中，莳植牙是线上定单增加最快的辦事項目之一，复合年均增加率（CAGR）到达189%，代價上涨较着。

今朝我國60岁以上的人群已占到2.45亿，跟着老龄化的深刻成长，牙齒问题成為困扰不少中老年人的一浩劫题，80%以上的中老年群體都面對牙齒松動带来的一系列康健问题。

同時，跟着春秋增加，人的牙周组织會渐渐萎缩，牙齒落空支持从而致使掉牙，這也是“老掉牙”一词的来历。

世界卫生组织對老年生齒腔康健的方针是“8020”，即80岁的白叟最少應有20颗不松動的“功效牙”，如许才能包管根基的品味功效。

國度卫生计生委颁布的第四次天下口腔康健風行病學查询拜访成果显示，65岁至74岁老年人蛀牙率到达98%，口腔粘膜异样检出率為8%，备受口腔问题困扰。

该春秋段人群存留牙数為22.5颗，人均缺失牙齒為9.5颗，全口無牙的比例為4.5%，缺牙修复的比例為63.2%，近一半的白叟未能实時修复缺失牙齒，很多老年人持久处于缺牙乃至無牙状态。

中老年群體跟着春秋增加，會呈現分歧水平的老化及各种慢性疾病。因為心理、生理等方面的身分激發老年人摄取食品量削减、體力不济、食欲消退、養分不平衡。是以，保持杰出口腔康健，出格是具有一口好牙對老年人糊口质量及全身康健相當首要，這也是是中老年的痛點问题。

我國《康健口腔举措方案（2019—2025年）》针對65-74岁老年人的事情指标是，2016年，老年人存留22.5颗牙；2020年，老年人存留23颗牙；2025年，老年人存留24颗牙。

如许一項“事情指标”的出台，足见牙齒康健對付老年人群的首要水平。

从消费端来看，中老年群體固然今朝消费需求還未暴發，但跟着其自主张识的醒觉、對牙齒康健的日趋存眷，和對高品格糊口方法的寻求，将来，這块市場有很大增加潜力。

按照前瞻财產钻研院的陈述显示，35-74岁的人群里，超90%认為口腔康健對本身的糊口很首要，80%以上人群认為必要按期举行口腔查抄。

《2020中國口腔醫療行業陈述》提到，口腔查抄可成為開启消费者口腔醫療需求的金钥匙，陈述中统计了46-55春秋段人群對口腔項目标需求，成果显示，该部門人群對口腔查抄的需求最兴旺，占54%。

可见，若是可以或许将中老年人的口腔查抄需求顺遂转化，将来這部門人群将成為极具消费潜力的种子客户。

按期做口腔查抄，可叫醒老年人的口腔康健意识，促使其在平常糊口中養成好的护汽車刮痕去除劑，牙习气，對峙迟早刷牙、利用含氟牙膏防治牙根面龋、存眷口腔黏膜变革、每一年洁牙一次等。

而對付已缺牙的父老，则必要斟酌齒科修复，此中，莳植牙不失為一個可行之法。

AgeLifePro比拟了莳植牙、勾當假牙、烤瓷牙這三种分歧的齒科修复方法，與烤瓷牙和勾當假牙比拟，莳植牙對邻牙没有影响，可以或许與牙槽骨慎密连系，100%规复品味功效，并且小巧恬静，是一种兼具雅观性和功效性的修复方法。

不外，代價依然是制约消费者選择的首要身分。拟于港股上市的中國口腔醫療團體招股书显示，莳植牙每颗牙齒完成療程的代價為6000至16800元；AgeLifePro咨询的武汉某连锁口腔門诊卖力人暗示，该門店莳植牙客单價广泛在8000-15000元。

若是采纳品格较好的入口莳植體，全口莳植牙光耗材本钱就到达20万，這還没算手術用度。

莳植牙代價為奈何此之贵呢？咱们晓得，莳植牙的用度大致可分為莳植體、莳植基台、牙冠、修复质料、手術麻醉用度五大部門。按照選用的莳植體品牌、牙冠材质的分歧，莳植牙手術用度會有很大分歧。

总的来看，植牙之以是贵重要缘由是莳植體的本钱高，根基占到莳植牙用度的40%-60%，手術麻醉用度大要占25%摆布。

而莳植體之以是贵，一個首要缘由是入口品牌盘踞了90%以上的市場份额，國產化水平紧张不足。

今朝市道市情长進口莳植體代價质量从高到低，可分為瑞典產、瑞士產、美國產和韩國產。

最高品格的瑞士Straumann 和瑞典Nobel 高端莳植體代價在15000元以上，美國Zi妹妹er单價在10000元摆布，韩國Osstem、Dentium和Just则较為平價，单價在4000-7000元摆布。

因為韩國品牌性價比力高，韩國莳植體同样成為今朝民营病院和口腔诊所采纳至多的品牌；高端莳植體在大型病院采纳较多。

海内莳植體品牌固然今朝還处在堆集技能的阶段，但北京莱顿BLB和百康特BKT的莳植體在低端市場也垂垂获得必定承认，将来有望寄托性價比竞争今朝韩國品牌的市場份额。

除莳植體之外，在修复质料、牙冠等范畴，海内企業冲破较着，外資垄断的場合排場正逐步被打開。

以口腔修复膜為例，當白叟牙槽骨骨量不足以固定莳植體時，會必要植入人工骨粉共同口腔修复膜帮忙牙槽骨再生。

海内公司正海生物的口腔修复膜在療效不输瑞士盖氏的环境下，代價远低于入口產物，今朝市占比到达约10%。

AgeLifePro认為，相干质料的入口替换将在将来让莳植牙的用度大大低落，有益于海内植牙浸透率進一步晋升。

而對付想進入行業的創業者来讲，若是能經由過程與上遊廠商持久互助或自建工場低落质料本钱，将可以在手術代價上得到更大的贬價空間，經由過程代價上風打開市場。

今朝我國举行植牙手術的醫療機構可分為三大類：

第一類是综合病院的口腔科，二级以上综合性病院都设有口腔科；

第二類是口腔專科病院，重要散布養生飲品,在一线都會和部門經济發财的地级市；

第三類是口腔诊所，包含连锁門诊和個别門诊，部門個别門诊没有举行植牙手術的前提。

病院口腔科和口腔專科病院装备精巧，專家程度高，但受制于数目较少，列队征象紧张；而個别大夫自力創業的口腔門诊，装备参差不齐，大夫技能得不到包管。

是以，连锁口腔門诊有望成為将来莳植牙市場最重要的辦事终端。

一方面连锁門诊具有较為充沛的資金来历，可以包管硬件举措措施的质量和大夫技能的程度；另外一方面機動的结構和功效聚焦，让這些門诊能笼盖商圈和社區辦事范畴，更好地涉及潜伏客群。

好比聚焦于中老年植牙的美呀植牙，2017年創建至今4年不到就已在北京、上海、天津等1、二线都會開设12家连锁門店，单一門诊手術量乃至跨越了北京大學口腔病院。

傳统口腔病院没法知足和無意開辟的潜伏植牙需求，将是连锁門诊的保存機遇地點。

對付這些植牙诊所而言，其重要流量来历在线下，阛阓門店和社區地推是结果较好的获客方法。

這是由植牙手術的重要客群和植牙醫療辦事的特色决议的。

起首老年人是举行莳植牙手術的重要群體。

固然比年来老年人触網率不竭晋升，但集中在微信、付出宝等糊口东西和生态圈，加倍垂直的互联網口腔平台（如新氧、美團等平台）對老年人来讲仍然是一個目生的范畴。

蛋壳钻研院公布的《2020年口腔醫療白皮书》显示，互联網口腔消用度户中40岁以上用户占比仅為1%，线上定单中莳植牙項目占比仅為1.7%。

其次植牙手術代價较高，且存在必定危害。

相干线上信息涉及到白叟後，难以及時完成决议计划，线下才能供给有益于决议计划的贩卖場景。

近万元的代價决议了植牙門诊的方针客群是具备必定消费能力的白叟，大型阛阓自然举行了消费能力的“挑選”，在這里举行的鼓吹和营销無疑會加倍精准。

比年来口腔門诊入驻高级購物中間成為新趋向，缘由正在于此。

201孩子節日禮物,7年創建于武汉的萌芽齒科定位高端牙齒醫療，門店全部門布在武广、K十一、壹方北馆等高端阛阓。

免费拍片查抄和牙齒體检是最多见的吸引主顾到店方法，對逛阛阓的白叟来讲，既可以歇歇脚，還可以领會本身牙齒康健状态。

在举行完相干查抄後，門诊會根据成果現場經由過程模子举行阐明，并向有植牙需要的白叟举荐符合的項目。

查抄成果、模子阐明甚至門店硬件举措措施配合構成為了一個有说服力的消费决议计划場景，這也是口腔诊所装修广泛比力“豪华”的缘由，這意味着诊所的“硬气力”。

除門诊本體入驻的阛阓，另有一些连锁門诊采纳“轻門店”方法，在各大阛阓開设偏重于获客和鼓吹的展現門店。

這些店面在得到成心愿的客户信息後，會放置車辆接送這些白叟去門诊举行免费查抄。

而對付不在阛阓的門诊，社區地推则是最多见的鼓吹和获客渠道。

除根本的發傳单以外，去社區举行老年生齒腔义诊成為不少新門诊树品牌和引流的最新方法。

但采纳义诊的方法對門诊的能力请求较高，从事先鼓吹到現实施行再到义诊後的回访都有不少细節必要打磨。

好比進入社區义诊，要與社區居委會举行場处所面的沟通；

义诊前要經由過程各類渠道公布信息，将時候、地址、查抄項目等信息涉及到方针客群；

义诊中要放置專人發放鼓吹折页和小礼物，记实主顾信息和查抄成果；

义诊後對获得的客户信息要分類收拾，對成心向的要实時德律風回访并延续跟踪，指导到诊所醫治。

按照蛋壳钻研院公布的白皮书，截至2018年天下共有口腔醫療布局近10万家，此中综合病院口腔科8700家，口腔專科病院786家，民营口腔門诊超80000家。

诊所類醫療機構以超90%的占比，仅供给了53%的口腔诊療辦事；病院類醫療布局数目占比不到10%，却供给了47%的口腔诊療辦事。

供應失衡的根来源根基因是人们广泛對病院大夫的技能程度更加信赖，特别是汗青久长的三甲病院，口腔科人满為患是常态。

植牙門诊要想與病院類機構竞争，面對的最大问题就是人材稀缺。

而最有用的法子也是最直接的法子——直接从病院挖人，具有三甲病院事情履历的莳植大夫成為各大诊所竞相争抢的“香饽饽”。

在各門诊的鼓吹材猜中，醫師的三甲病院事情履历常常被重點夸大，這是對大夫程度的最好背书。

一個大夫能對門诊的事迹带来多大的影响？

中國口腔醫療團體的招股书显示，在雇佣一位莳植牙科的知名牙醫後，團體莳植牙营業就醫次数由2017年的670次飙升至1139次，收入增加跨越2倍。

但从三甲病院挖人，門诊常常必要支出相對于體系體例内3倍以上的高薪，這也给門诊运营带了庞大的人工本钱。

海内独一以口腔醫療為生髮液，主营营業的上市公司通策醫療2019年年报显示，醫療质料本钱占比為26.68%，而人力本钱占比高达54.99%，醫护职员薪酬是最大的開支。

為了節制本钱和危害，有一些连锁門诊好比欢畅口腔起头采纳“大夫合股人”的方法，用創業而不是高薪来吸惹人才。

即连锁門诊團體成為某种意义上的孵化器，派司、供给链這些由團體解决。引進有履历的大夫共建門店，大夫担當門店的卖力人，并占据必定股分。

大夫成為合股人而不但仅是纯真的员工，一是可以减轻高薪挖人带来的高运营本钱压力，二是可以鼓励大夫阐扬本身获客和辦事能力，分享诊所事迹增加的盈利。

第四次天下口腔康健風行病學查询拜访成果显示，65岁至74岁老年人全口無牙的比例屯子高于都會；修复比例则都會高于屯子，有近一半的白叟未能实時修复缺失牙齒。

毫無疑难屯子地域有大量必要举行植牙手術的白叟，但植牙門诊能開到屯子吗？

今朝连锁口腔門诊根基集中在一二线都會，專注于莳植营業的美呀植牙門店集中在北京、上海一线都會和姑苏、杭州等經济發财都會，重要缘由在于這些都會的白叟才有承當万元植牙手術的經济气力。

比年来，陸续有保险公司和齒科诊所互助推出牙科專項保险，植牙手術也在保障范畴當中。

以泰康在线的齒科保為例，保费588元/年，85岁如下均可以投保。

投保後產生牙科保健醫治用度赔付比例為100%，限额5000元；植牙等繁杂醫治赔付比例70%，限额2000元。

但要注重的是，只有在和泰康互助的500家指定诊所醫治才能报销。

牙科保险與其他保险最大的分歧的地方是，投保没有康健告诉，可以直接投保，乃至可以随買随用。

對险企来讲，牙科保险作為新险种可以晋升白叟等潜伏客群對保险的“體验感”；對诊所来讲，互助可觉得本身举行鼓吹和引流；對消费者来讲，保险赔付至關于险企和诊所對相干項目举行了补助。

AgeLifePro认為植牙质料的國產化替换和牙科保险的呈現，将渐渐拉低植牙手術的用度，植牙辦事将逐步推向下沉市場。

人均收入介于一线都會和屯子之間，具有必定中產阶级中老年且房钱本钱较低的三四线都會将成為植牙門诊扩大的下一站。

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